美妆已经悄然追赶快时尚，成为购物中心零售招商新宠。而对于美妆品牌来说，他们进驻购物中心，不仅彰显的是品质地位，最主要的目的是将购物中心的客流量转化成品牌的客单量。随着年轻一代消费者的崛起，他们最喜欢集吃喝玩乐逛为一体的购物中心，而这一群体也恰恰是化妆品品牌需要抓住的人群。
购物中心都在玩“美妆经济”
据国家统计局数据显示，年中国化妆品整体销售超过亿元，成为全球最快增长市场之一，全球市场占比8.8%，仅次于美国。其中，护肤品品类最吸金，彩妆市场增长最快。年整体护肤品市场增长平均达到了14%，高端产品拉动了整体增长。年至年中国彩妆市场的年复合增长率为11.44%，预计年中国彩妆市场规模将达到.16亿元。
FUNCITY他们成了购物中心“门面”
据大数据监测，46%的化妆品品牌进驻购物中心1层，25%进驻-1层，其余29%的品牌则分布在购物中心各个楼层。在购物中心看来，化妆品品牌的“门面”作用明显，多品牌的聚集效应，能提升购物中心格调，营造良好的商业氛围，从而有利于招商。
在这些门面担当中，有欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等这些国际大牌，同时还有佰草集、林清轩、卡姿兰、玛丽黛佳、阿芙等这些优秀的本土品牌。他们洞悉消费场景升级的市场趋势，调整策略升级门店形象，积极布局购物中心门店；他们探索新零售的全新升级玩法，全面打造店铺定位升级。
FUNCITY化妆品品牌让购物中心名利双收
80、90后主流消费群体对美的追求蔚然兴起，“美妆经济”来势汹汹，对市场趋势变化感知敏锐的购物中心，也早已对化妆品品牌进行调整布局，先人一步抢夺消费先机。据行业观察，在化妆品方面经营出色的购物中心/百货，一年化妆品单品类可以为其贡献4-6亿元的销售额。化妆品品牌门店/专柜（特别是国际大牌）的良好品牌形象，营造的商业氛围有利于增加购物中心招商吸引力。而在门店设计、体验创新、新零售模式尝试等方面，美妆品牌的跨界、体验创新之举也十分值得实体店参考。最时尚、玩体验、会赚钱还高颜值，自然使得购物中心对各大化妆品品牌青睐有加。
FUNCITY购物中心化妆品招商趋势热点
1.化妆品品牌进mall大运动
在百货商店客流量下降的当下，为了迎合消费者的多样化需求，化妆品行业进行了渠道重构。品牌不再单纯依托百货和集合店渠道，而是在购物中心开出了单品牌店，开启了对购物中心渠道的深耕。
2.“彩妆集合店”概念当下正火
美妆集合店能提供丰富的产品组合与良好的消费体验，增强美妆线下渠道的竞争力，形成美妆品牌之间的“协同效应”，这个概念已经在购物中心里“火”了起来。除了各大集团发力旗下集合店品牌的布局，还有百货商场将美妆专区以集合店的方式“嫁接”到购物中心。
LG生活健康计划将家菲诗小铺单品牌店，改造成旗下美容生活方式编辑店NatureCollection；年伊势丹百货旗下ISETANBEAUTY美妆集合店则在上海大悦城开设了中国首店。
3.“快美妆”模式兴起
单品牌店布局、“快时尚化”出新速度、以“爆款”形成强烈品牌记忆、具辨识度的产品包装、或个性或清新的明确定位，这些快美妆的特性使得新兴韩妆能迅速在购物中心渠道广泛布局，抢占大众美妆消费市场。
4.自带时装基因的美妆品牌入市
随着入局彩妆业跨界玩家越来越多，购物中心招商选择也更加多元。年时装品牌MOCo.布局的彩妆品牌Rec在上海开设首家独立直营店；Forever21推出名为RileyRose的生活方式集合店，出售美妆、家居和配饰类产品；HM等快时尚也早早推出了自己的美妆系列。
5.更多品牌在强调体验式零售
欧莱雅、丝芙兰、雅诗兰黛都在强调体验式零售，虚拟试妆、AR购物以及美妆教程等，几乎已成为新一代美妆消费必不可少的因素。此外，跨界咖啡业态、衍生SPA等美容服务、围绕品牌调性打造场景式消费，都是在为满足消费者的深度体验生活方式需求。
FUNCITY丰城喜盈门·范城
13万时尚购物中心，一站式满足万千需求
多个名牌琳琅满目
将给丰城人民带来新鲜的品牌体验
舒适的购物环境
多元的消费满足
平民的消费价格
FUNCITY————/END/————
精彩文章回顾
停车场「黑科技」，让丰城进入智能停车新时代
购物不怕停车难,丰城这家购物中心个停车位等你来
从此不用去南昌丰城喜盈门·范城购物中心引领未来购物新体验
“全民溜娃”时代来了，丰城将拥有航母级儿童主题乐园
招商联系
左经理
刘经理
陈经理
赞赏
转载请注明：http://www.fengchengshizx.com/fcshj/2263.html
